Trong thời đại TikTok, Reels và YouTube Shorts bùng nổ, nhiều người cho rằng chỉ cần một chiếc điện thoại tốt, vài hiệu ứng đẹp mắt và kỹ năng dựng video là đủ để tạo ra một video triệu view. Tuy nhiên, thực tế cho thấy phần lớn video ngắn thất bại không nằm ở chất lượng hình ảnh hay kỹ thuật hậu kỳ. Nó nằm ở những yếu tố sâu hơn liên quan đến cảm xúc và khả năng kể chuyện.
Nhiều doanh nghiệp đầu tư hàng chục triệu đồng cho thiết bị quay dựng nhưng video vẫn ít người xem. Ngược lại, không ít video được quay đơn giản bằng điện thoại lại thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác. Điều này cho thấy thành công của một video ngắn không hoàn toàn phụ thuộc vào công nghệ mà nằm ở cách nội dung tác động đến người xem.
70% thành công của video ngắn đến từ “linh hồn” nội dung
Khi phân tích các video có hiệu suất cao trên mạng xã hội, có thể thấy yếu tố quan trọng nhất không phải là hiệu ứng hay kỹ thuật dựng phim. Yếu tố chính là khả năng tạo cảm xúc và truyền tải câu chuyện.
Người dùng không mở Facebook, TikTok hay Instagram để xem quảng cáo. Họ truy cập các nền tảng này để giải trí, học hỏi hoặc tìm kiếm những nội dung khiến họ cảm thấy đồng cảm. Một video ngắn thành công luôn khiến người xem cảm thấy điều gì đó: tò mò, vui vẻ, bất ngờ, xúc động hoặc thậm chí là bức xúc. Đây chính là yếu tố tạo nên “linh hồn” cho nội dung.
Cảm xúc chiếm tới 49% hiệu quả của video
Cảm xúc là yếu tố có sức ảnh hưởng lớn nhất đến khả năng giữ chân người xem. Một video có thể chưa hoàn hảo về hình ảnh. Tuy nhiên nếu chạm đúng cảm xúc, người xem vẫn sẵn sàng theo dõi đến cuối. Con người thường ghi nhớ cảm xúc lâu hơn thông tin. Họ có thể quên những thông số kỹ thuật của một sản phẩm nhưng sẽ nhớ cảm giác mà video mang lại. Đó là lý do các video viral thường khai thác mạnh các trạng thái cảm xúc. Ví dụ như: tò mò, vui vẻ, bất ngờ, sợ hãi, đồng cảm, bức xúc…
Nếu nội dung chỉ đơn thuần cung cấp thông tin mà không tạo được cảm xúc. Video rất dễ trở nên khô khan và thiếu sức hút. Đây cũng là nguyên nhân khiến nhiều video bán hàng thất bại dù giới thiệu đầy đủ tính năng sản phẩm.
Câu chuyện quyết định 21% khả năng giữ chân người xem
Nhiều người nghĩ rằng video ngắn chỉ kéo dài vài chục giây nên không cần storytelling. Tuy nhiên, thực tế hoàn toàn ngược lại. Dù chỉ dài 15 hoặc 30 giây, một video ngắn hiệu quả vẫn cần có cấu trúc rõ ràng. Nó bao gồm: Mở đầu thu hút – Cao trào – Kết quả hoặc nút thắt. Cấu trúc này giúp não bộ người xem cảm thấy nội dung có sự liền mạch và muốn tiếp tục theo dõi đến cuối.
Sai lầm phổ biến của nhiều doanh nghiệp là lên hình rồi đọc hàng loạt thông số sản phẩm hoặc giới thiệu dịch vụ theo kiểu liệt kê. Người xem gần như không có lý do gì để tiếp tục xem hết video. Thay vì chỉ nói sản phẩm có gì, hãy kể một câu chuyện về vấn đề khách hàng đang gặp phải và cách sản phẩm giúp họ giải quyết vấn đề đó. Câu chuyện luôn hấp dẫn hơn danh sách tính năng.
22% thành công đến từ khả năng điều khiển ánh nhìn
Trên mạng xã hội, người dùng liên tục bị tấn công bởi hàng trăm nội dung mỗi ngày. Vì vậy, một video hiệu quả cần biết cách hướng sự chú ý của người xem đến đúng vị trí quan trọng nhất. Khả năng điều khiển ánh nhìn được tạo nên bởi bố cục hình ảnh, màu sắc, góc quay và cách sắp xếp các yếu tố trong khung hình.
Mục tiêu là khiến người xem tập trung vào:
- Gương mặt người nói
- Sản phẩm
- Thông điệp chính
- Nút kêu gọi hành động
Nếu bố cục rối mắt hoặc có quá nhiều yếu tố cạnh tranh sự chú ý, người xem sẽ mất tập trung và bỏ qua nội dung chính.
>> Xem thêm: 7 Cách Để Có 3 Giây Đầu Content Video Thu Hút
Hiệu ứng chỉ chiếm 8% thành công
Nhiều người mới làm nội dung thường dành phần lớn thời gian cho các hiệu ứng chuyển cảnh, animation hoặc kỹ xảo phức tạp. Tuy nhiên, đây lại là yếu tố có tác động thấp nhất đến hiệu quả của video.
Các hiệu ứng như: Motion Graphic, 3D Animation, chuyển cảnh phức tạp, hiệu ứng bay chữ chỉ đóng vai trò hỗ trợ nội dung. Một video có cảm xúc mạnh và câu chuyện hấp dẫn hoàn toàn có thể đạt hiệu quả cao dù gần như không sử dụng hiệu ứng. Ngược lại, một video nhiều kỹ xảo nhưng nội dung thiếu sức hút vẫn rất khó giữ chân người xem. Hiệu ứng giống như gia vị trong một món ăn. Gia vị có thể làm món ăn ngon hơn, nhưng không thể cứu được một món ăn vốn dĩ không ngon.
Đừng làm thợ edit, hãy trở thành đạo diễn cảm xúc
Nhiều người nghĩ rằng làm video ngắn là học cách sử dụng phần mềm dựng phim. Thực tế, kỹ năng quan trọng hơn là khả năng hiểu tâm lý người xem. Một editor giỏi có thể tạo ra video đẹp. Nhưng một người hiểu cảm xúc khách hàng mới có thể tạo ra video mang lại chuyển đổi.
Khi xây dựng nội dung, hãy tự hỏi:
- Người xem sẽ cảm thấy gì?
- Họ có tò mò không?
- Họ có đồng cảm không?
- Họ có muốn xem tiếp không?
Nếu trả lời được những câu hỏi này, bạn đang đi đúng hướng.
>> Xem thêm: 4+ Điều Cần Lưu Ý Khi Đăng Bài Trên Facebook Và Instagram
Kết luận
Thành công của một video ngắn không nằm ở camera đắt tiền hay hiệu ứng hoành tráng. Yếu tố quyết định luôn là cảm xúc, câu chuyện và khả năng giữ chân người xem. Một kịch bản hấp dẫn có thể giúp video quay bằng điện thoại đạt hàng trăm nghìn lượt xem. Ngược lại, một video được quay dựng chuyên nghiệp nhưng thiếu cảm xúc vẫn có thể thất bại. Vì vậy, trước khi nghĩ đến hiệu ứng hay kỹ thuật dựng phim, hãy đầu tư nhiều hơn vào ý tưởng, câu chuyện và cảm xúc. Bởi suy cho cùng, người xem không nhớ video của bạn sắc nét đến đâu, họ chỉ nhớ video đó đã khiến họ cảm thấy điều gì.
CÔNG TY TNHH FUJI CÔNG NGHỆ VÀ TRUYỀN THÔNG – FUJI MEDIA
- Địa chỉ: 64B Nguyễn Viết Xuân, Phương Liệt, Hà Nội.
- Hotline: 0927.84.82.84
- Fanpage: https://www.facebook.com/FujiMedia.Marketing
